TataПочему Тата НАНО провалилась в Индии

[sponsor=/4gr/mesto_120x20.png] Модели: Sierra, Estate, Sumo/Spacio, Safari, Indica, Indigo, Indigo Marina, Tata Nano, Xenon XT
Гость
 Почему Тата НАНО провалилась в Индии

Сообщение Гость »

Tata Group — это крупнейший и самый уважаемый в Индии бренд, который формировал свой имидж не одну сотню лет. Однажды они решили заняться автомобилями и попали впросак.
Связано это оказалось с особенностями менталитета. Это особенно интересно, поскольку автомобиль Tata Nano был разработан индусами, да и продвигался ими. Прежде чем продолжим, позвольте кое-что рассказать.
В Индии, покупка автомобиля — это ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО для демонстрации социального статуса и престижа. Таков менталитет. Если у человека есть машина, значит он крутой и успешный, нету — обычный человек. Не крутая машина — лох. Удивительно, не так ли?
Это очень сильно отличается от того, что в СНГ или на западе. У нас автомобили используются преимущественно из-за физической потребности. Бывают, конечно, и исключения, но западных товарищей с индусским воззрением меньшинство.
Собственно, причиной провала автомобиля Tata Nano послужил его внешний вид. Tata Group позиционировали его как «самый дешевый автомобиль». В принципе, он действительно был очень дешёвым.
Однако, индусов перспектива выглядеть «дешевым», а не «крутым» особо не привлекала. Они хотят хвастаться, разъезжая на машине, а не просто добираться до пунктов назначения.
Даже Ратан Тата, руководитель Tata Group, признался в интервью, что сожалеет о содеянном. Мол виноват именно он в том, что произошло — достойно уважения, знаете ли. Взял всю ответственность на себя.
Но мораль этой истории в том, что вы, как маркетологи, должны помнить одну простую вещь. Даже если вы предлагаете полезный и в целом хороший продукт обществу, в котором его принято использовать не по назначению, то вы должны либо переучивать общество, либо покорять другой рынок.
То, что могло улучшить общее положение дел в Индии, как и жизнь обычных людей, с гордым самолюбивым носом было отвергнуто.
Исследуйте непонятный для себя рынок всегда качественно и дотошно. Лучше перестраховаться, чем в конце ни с чем остаться.
Изображение

Реклама

Быстрый ответ

Изменение регистра текста: 
Смайлики
:) :( :oops: :chelo: :roll: :wink: :muza: :sorry: :angel: :read:
Ещё смайлики…
   
К этому ответу прикреплено по крайней мере одно вложение.

Если вы не хотите добавлять вложения, оставьте поля пустыми.

  • Похожие темы
    Ответы
    Просмотры
    Последнее сообщение
  • Тата Сафари (Tata Safari)
    Anonymous » 20 май 2020, 01:32 » в форуме Tata
    0 Ответы
    72 Просмотры
    Последнее сообщение Anonymous
    20 май 2020, 01:32
  • Странности автопрома Индии
    Гость » 04 фев 2020, 13:48 » в форуме Индо-беседка
    0 Ответы
    336 Просмотры
    Последнее сообщение Гость
    04 фев 2020, 13:48
  • Tata Altroz – «Гранта» из Индии
    Гость » 30 мар 2020, 16:09 » в форуме Tata
    0 Ответы
    122 Просмотры
    Последнее сообщение Гость
    30 мар 2020, 16:09
  • Автопроизводство в Индии полностью остановлено из-за карантина
    Anonymous » 24 мар 2020, 20:06 » в форуме Индо-беседка
    0 Ответы
    328 Просмотры
    Последнее сообщение Anonymous
    24 мар 2020, 20:06
  • Что означает в Индии надпись «Сигнальте, ОК, пожалуйста» (Horn OK Please)
    Гость » 28 янв 2020, 15:00 » в форуме Индо-беседка
    0 Ответы
    327 Просмотры
    Последнее сообщение Гость
    28 янв 2020, 15:00